很多人都以為，這是因為 Alex Hormozi 很有名。
錯。
如果只是名氣，這種成績根本不可能。
因為在商業世界裡，名氣只是開場，價值才是續命。
所以今天我要跟你聊的，不只是一本書爆紅的故事。
而是一場，十年鋪陳的「商業史詩」。
第一幕：2013，那個幾乎撐不下去的小老闆
2013 年，Alex Hormozi 還不是什麼「商業教父」。
他只是一個開健身房的小老闆。
每天早上六點，他就得把捲門拉起。
白天在大太陽底下發傳單。
晚上還要親自帶課程。
你可能以為，這樣很辛苦，但至少會賺錢吧？
結果是：養不活團隊。
廣告錢砸了。
人是有來，但留不住。
營收上升不了，壓力卻每天在漲。
有一次，他看著月底的報表，發現根本沒錢付薪水。
那種心情你一定懂：每天拼命，卻發現努力完全沒換到結果。
後來他自己承認：
「那時候我最大痛苦，是我以為成功靠勤勞，但真相是，你得會做『好提案』。」
這句話，就是他後來所有成功的種子。
第二幕：找到武器——《$100M Offers》
低潮逼著他去學東西。
他開始研究銷售心理學、行銷策略、顧客行為。
慢慢地，他發現：
世界不是獎勵最努力的人，而是獎勵最會設計「提案」的人。
於是，他整理出一個框架。
任何產業，只要能設計出「無法拒絕的提案」，就能爆發。
這套框架，後來成了他的第一本書：
《$100M Offers》。
2021 年上市，這本書徹底炸開。
很多創業者看完後說：
「這是我第一次真的覺得自己會賣東西。」
這本書，成為 他跟市場之間的信任奠基石。
第三幕：進化闖關——三部曲的誕生
Hormozi 的故事，完全不是「一夜爆紅」。
他像在打遊戲，一關一關解鎖。
第一關：《$100M Offers》 (2021)
教你如何設計無法拒絕的產品與價格。
讓創業者第一次真正能把東西賣出去。
→ 這是「信任的基礎」。
第二關：《$100M Leads》 (2023)
但光有好產品不夠，還需要人看見。
所以他推出第二本，專講「流量」。
他直接打臉「靠演算法上熱門」的幻想。
告訴你：流量不是運氣，是系統。
→ 這是「規模的槓桿」。
第三關：《$100M Money Models》 (2025)
最後，他把重點放到「模式」：
如何從產品設計、定價、收費機制，到長期獲利，都能跑得動。
→ 這是「長壽的關鍵」。
三本書湊在一起，不再只是書。
它變成了一個完整的「商業聖經三部曲」。
Offer → Leads → Model。
從會賣東西，到有源源不絕的客戶，再到能跑十年二十年的模式。
這不是普通的出書，這是一場十年鋪陳的佈局。
第四幕：270 萬本的「發行事件」
高潮來了。
2025 年 2 月，《$100M Money Models》上市。
結果是：兩小時 270 萬本。
24 小時破紀錄，震驚整個商業圈。
很多人以為，這只是「名氣」。
但實際上，背後是一場精密的「事件行銷」。
半年預熱
在發售前的半年，他的 Podcast、YouTube、社群，幾乎天天在「丟乾貨」。
每一則影片，都像是書裡的「預告片」。
觀眾早就被養到「飢餓」的狀態。
事件行銷
發售日，他沒有說「新書上市」。
而是說：「Money Models Launch Event」。
這不是一本書的推出，而是一場「你必須參加的事件」，像演唱會、像漫威新電影。
價值堆疊
他不只是賣書。
還附加：工作表、AI 工具、案例影片。
讓人覺得，買一本書，不是買知識，而是買一套完整系統。
定價策略
電子書只賣 $0.99。
這直接打穿了心理防線，讓「阻力」幾乎降到零。
人一買，口碑就開始滾雪球，再帶動實體書狂賣。
這不是賣書，這是一場「商業體驗」。
第五幕：讀者變成推廣軍隊
最瘋狂的是，Hormozi 不需要自己打廣告。
因為讀者自動成為「推廣軍隊」。
有人曬出書裡的框架。
有人分享自己實作的成果。
甚至有人直接拍成教學短片。
這產生兩個後果：
二次傳播效應
讀者的分享比廣告還猛，因為這是「自願」的。
自願的東西，才有說服力。
品牌神話效應
Hormozi 不再只是作者， 而是「100M 系列」的教父。
每一本新書，就像漫威新電影上映一樣，必看。
第六幕：這不只是書，而是一場身份升級
為什麼這本書能滲透得這麼快？
因為它同時滿足了三層需求：
實用需求：創業者拿到立即可用的工具。
心理需求：讀者覺得自己「跟上潮流、不再落後」。
身份需求：買 Hormozi 的書，就像拿到一張「懂商業」的會員卡。
所以你看清楚了嗎？
這不是在賣知識。
這是在賣——身份升級。
Alex Hormozi 的新書爆紅，說穿了不是因為「他寫得多好看」。
而是因為：
他把一本書，變成了一場「讀者身份的升級」。
給創作者的兩個啟示
● 不要只賣知識，要賣「身份」。
讓讀者覺得「拿到這本書，我就是內行人」。
● 不要只辦發售，要辦「事件」。
讓你的作品不只是產品，而是一個必須參與的時刻。
問題來了：
如果有一天，是你要推出自己的作品，
你會怎麼把它，變成一場「史詩級事件」？
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Fran Chen 超級個體 