Instagram 演算法，這無所不在且神秘的存在，決定了我們在平台上看到的內容是什麼。
它不斷演變，過去幾年的策略可能現在已不再管用。但，不用害怕演算法。我帶你一探 Instagram 演算法的運作機制，並告訴你如何善用它，來提升你的內容曝光與追蹤者數量。
Instagram 演算法的基礎運作原理
根據 Instagram 官方說法，平台會根據每位用戶的行為訊號來排列內容，目的是服務最符合用戶興趣的貼文。不同功能（Feed、Stories、Reels、Explore、搜尋）會有各自的排名方式，現在我們一一來拆解。
Feed（動態消息）演算法的四大關鍵因素
- 用戶興趣：如果你經常按讚可愛狗狗的帳號，Instagram 就會優先推送更多相關內容給你。
- 貼文受歡迎程度：貼文若獲得大量互動和反應，特別是在你感興趣的主題中，會更容易被推廣至更多用戶。
- 發文者資訊：Instagram 會考慮發文者的互動歷史與發布頻率，並評估你和該帳號之間是否有共同互動的帳號，提高推送機率。
- 互動歷史：你與某個帳號過去的互動越頻繁，你越有可能在動態中看到他們的貼文。
Stories（限時動態）演算法要點
- 用戶互動：你對某個帳號的故事回應越多（例如回覆表情符號或私訊），該帳號的故事就越常出現在你面前。
- 觀看歷史：你觀看某帳號故事的頻率越高，Instagram 會優先推送該帳號的內容。
- 與發文者的關係：演算法會判斷你與發文者的關係是否親密（如家人或好友），這也是為什麼你經常看到少數幾位親密好友的故事排在最前面。
Reels（短影片）演算法核心依據
- 用戶活動：你分享、按讚、收藏、留言的內容類型會指引 Instagram 推送更多相似主題的短影片，例如你喜歡烹飪類的 Reels，就會看到更多相關內容。
- 互動紀錄：你曾與某創作者互動過，該創作者的新影片更可能出現在你面前。
- 影片資訊：影片長度、熱門音樂、地點標籤、字幕等都會影響排名，這些資訊幫助系統判斷影片對你的吸引力。
- 與發文者的關係：跟 Stories 一樣，Instagram 會分析你與創作者的互動關係，決定內容優先度。
Explore（探索頁面）演算法特點
探索頁面使用較為廣泛的標準，結合用戶活動、互動歷史與發文者資訊，推送可能感興趣的新內容。與其他區域不同的是，探索頁面更強調貼文的整體受歡迎程度，尤其是貼文在短時間內獲得大量互動的表現。
搜尋功能演算法原理
搜尋演算法同樣根據貼文的受歡迎度與相關性來排名，但加入了關鍵字、標籤或短語的判斷，幫助用戶透過搜尋找到相關內容。這也是為什麼選擇合適且有流量的標籤依然重要，標籤必須與貼文內容高度相關，才能有效提升曝光率。
如何優化內容以迎合 Instagram 演算法？
了解了演算法運作後，接下來要談如何讓它為你工作。這裡有幾個關鍵策略：
1. 創造原創且吸引目光的內容
內容為王，優質內容自然脫穎而出。使用高畫質的圖片和影片，撰寫吸引人的說明文字，並搭配相關且有效的標籤。避免重複發布相同圖片，只換說明文字，這樣只會讓你被演算法忽略。打造能讓人停下滑動、願意互動的貼文才是關鍵。
2. 保持穩定且有規律的發文頻率
理想狀況是每週在動態發布三到五次，Stories 可以稍微多一點。可以用 Stories 重新分享動態內容，並且安排好發文時間，讓貼文與品牌調性及熱門話題相結合。建立完善的社群內容日曆，有助於你掌握何時發什麼，避免過度或過少發文。
3. 積極鼓勵並參與互動
互動不只是回覆留言，更包括有機地與相關品牌和用戶互動，培養社群感。避免硬性推銷產品，因為沒有人喜歡被轟炸廣告。分享用戶生成內容（UGC），發布問答或互動貼文，讓粉絲感受到你在聆聽並建立真實連結。這種關係建立比演算法變動更重要。
4. 善用 Instagram Insights（數據分析）
每月至少花時間深入研究你的數據報告，了解哪些貼文和形式表現最佳。比如：Stories 是否勝過 Reels？粉絲活躍時間是早晨還是深夜？哪些標籤帶來最多曝光？這些洞察能幫助你調整策略，把精力放在最有效的地方。
演算法不是敵人，而是你的助力
Instagram 演算法雖然複雜且持續演變，但只要掌握核心原則並持續投入心力，絕對可以讓它為你的品牌或個人帳號帶來更多曝光與成長。記住，原創內容、規律發布、真誠互動，以及善用數據，是成功的關鍵。
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