人工智慧（AI）的崛起，正以前所未有的速度撼動各行各業，就連看似穩固的 SEO（搜尋引擎最佳化）產業也面臨劇變。頂級創投 a16z 曾直言，價值超過 800 億美元的 SEO 產業，其根基已然動搖。
傳統 SEO 的遊戲規則真的「死透了」嗎？面對「點擊雪崩」的衝擊，企業與網站經營者該如何應戰，讓內容在 AI 搜尋時代仍然脫穎而出？
零點擊搜尋來襲：SEO人的第一線震撼
過去的 SEO 遊戲是：只要網頁排名越高，就能換來越多點擊與流量。但這一切，正在被稱為「零點擊搜尋（Zero-Click Search）」的現象改寫。
使用者透過 AI 搜尋，不再需要點擊網站，就能直接在搜尋頁看到完整答案。SEO 的關鍵句從「點擊率」變成「是否被提及」。
a16z 指出，AI 語言模型正在取代傳統排名系統，帶來全新邏輯：「生成式引擎優化（Generative Engine Optimization, GEO）」。無論稱為 AIO、AAO 或 AISEO，本質都是同一件事：SEO 的主場已經轉移。
內容網站流量雪崩的五大主因
將能數位行銷創辦人連啓佑指出，內容網站近兩三年流量下滑的原因，AI 並非唯一元凶，他整理出以下五大衝擊力：
- 內容競爭爆炸：AI 寫作工具、架站門檻降低，大量內容湧現，排擠效應明顯。
- Google演算法重擊：2022 年「實用型內容更新」成為流量斷崖主因之一，全站懲罰機制恢復困難。
- Google 自家零點擊設計：AI Overview 搶走原本應屬網站的流量，據統計，流量直接掉三成。
- AI 聊天工具搶答：如 ChatGPT、Perplexity 等成為替代搜尋的資訊管道。
- 影音平台吸走注意力：TikTok、YouTube 分食時間，搜尋不再是唯一獲取資訊管道。
連啓佑指出，流量流失的分水嶺，正是 2022 年底 Google 演算法的「實用性革命」。
SEO 不再是「Google優化」，而是「全場域優化」
awoo 創辦人林思吾指出，AI 的內容理解方式，越來越像人類，會從全網絡進行語意理解與比對。這讓 SEO 的戰場從「網頁優化」進化為「無所不在的搜尋優化（Search Everywhere Optimization）」。
要脫穎而出，內容必須同時做到以下三點：
- 多模態傳播：不只文章，還要有影片、圖像、圖表。
- 多平台曝光：不限 Google，還包括 YouTube、LinkedIn、Podcast、討論區、社群。
- 多情境嵌入：讓內容與實際應用場景連結，而非僅靠關鍵字堆疊。
AI 在決定「誰的內容可採信」時，不只看「誰說的」，還會考慮「在哪裡、何時、針對哪個場景說的」。
AI搜尋時代，SEO實戰五大策略
SEO 並沒有死，只是換了評分者，也換了舞台。以下是五大應對策略：
1. 擴大關鍵字佈局，保持曝光機率
SEO 顧問邱韜誠建議：在 AI 未完全接手前，還是要衝排名。若過去針對 10 組主關鍵字布局，現在應加碼至 20 組以上，提高被 AI 納入回應來源的機率。
2. 跳脫平台思維，回歸信任與價值
當平台不再保證流量，品牌必須跨平台建立信任關係。內容不只為排名而寫，而是要真正幫助使用者解決問題，提供價值與洞見。
3. 深耕主題專區，展現專業深度
與其包山包海，不如聚焦。選定 10~20 個你有優勢的核心主題，建立專區、製作深度內容，讓搜尋引擎相信你是這領域的專家，AI 才會願意引用你。
4. 多元內容形式，洞察使用者意圖
圖片、影片、懶人包、QA 整理、實測文…等都應納入內容戰略。不再只是文字，而是根據使用者搜尋時的「意圖與情境」來做最佳格式選擇。
5. 全面開戰，「被看見」是王道
林思吾指出：「只要是使用者會搜尋的地方，你都該被看見。」這代表內容行銷從單一平台變成全場域競爭，品牌必須主動出擊，佈局多通路、多情境、多語言。
SEO新戰場，是實力戰，不是技巧戰
這場變革，不是 SEO 的終點，而是新起點。您該問的問題，不再是：
- 「怎麼上首頁？」
- 「要不要多堆一點關鍵字？」
而是：
「我的內容，真的有幫助嗎？」
「我是否站在使用者立場，設計了正確的解決方案？」
在 AI 搜尋時代，真正獲勝的，不是懂 SEO 技巧的人，而是真正了解人性與需求，能夠提供洞見與價值的人。
Fran Chen 超級個體 